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Suchmaschinenoptimierung muss nicht komplex sein, mit diesen einfachen On Page SEO Strategien können Sie den perfekten Start für Ihre Suchmaschinenoptimierung legen. SEO wird häufig als undurchsichtiger, komplexer Prozess angesehen, aber in Wirklichkeit ist es einfach möglich gute Positionen in Suchmaschinen zu bekommen, wenn man einer strukturierten Strategie folgt.
Das heisst nicht das die Optmierung ein einfacher oder schneller Prozess ist, es gibt leider keine Abkürzungen. Suchmaschinenoptmierung ist ein langfristiger und sich wiederholender Prozess, der sich der Entwicklung der Suchmaschinen anpassen muss. Die besten Ergebnisse erreichen Sie natürlich nur mit einer Kombination von On Page Optmierung und Off-Page Optmierungen (Einträge in Webkatalogen, Linkaufbau zu Ihrer Webseite, Präsenz in Foren uvm.)
In diesem Artikel wollen wir uns etwas näher mit dem warscheinlich einfachsten Teil der Suchmaschinenoptimierung befassen, der On Page Optmierung. "On Page" zu deutsch etwa auf der Webseite selbst, also direkt auf Ihrer Webseite und nicht im Internet durch Link Aufbau etc. In dem Sie die Tipps im Artikel befolgen können Sie einen guten Start für Ihre Suchmaschinenoptimierung setzen. Dieser Artikel setzt Grundkenntnisse in HTML und im Bereich der Suchmaschinen voraus. Sie sollten z.B. wissen was ein Meta-Keyword ist und das es im <head> Bereich der Seite steht.
1. Keyword Suche
Bevor Sie anfangen Inhalte, Titel und Meta-Tags zu verfassen, sollten Sie erst die besten Keywords (Schlagwörter, Begriffe nach dennen gesucht wird), die Sie auf Ihren Seiten verwenden herausfinden. Die falschen Keywords zu verwenden kann Ihre gesamte Suchmaschinenoptmierung negativ beinflussen. Ein kleines Beispiel dazu: Sie optmieren auf den Begriff "kleiner Heilpraktiker" anstatt auf den deutlich häufiger verwendeten Begriff "Heilpraktiker für Psychotherapie". Das Keyword "kleiner Heilpraktiker" schaffte es, laut dem Google Keyword Tool im Monat Mai 2009 auf genau 1900 Suchanfragen, das Keyword "Heilpraktiker für Psychotherapie" auf 5400 und da die Leute immer noch ungern Wörter wie "für" in Suchmaschinen eintippen, schaffte es das Keyword "Heilpraktiker Psychotherapie" auf ganze 18100 Suchen. Dieses für kann also teilweise entscheidend bei der Suchmaschinenoptimierung seien.
Es gibt eine grosse Menge an verschiedenen Keyword Tools und die Webseiten Ihrer Konkurrenz sind auch ein guter Anlaufspunkt um die ersten passenden Keywords herauszufinden. Das inzwischen kostenlose und frei zugängliche Keyword Tool von Google Adwords, kann bei dieser Entscheidung wichtige Fakten und Daten (wie oft wird ein Keyword verwendet etc.) liefern. Vergewissern Sie sich, dass Ihre Keywords die am besten passenden und die am häufigsten gesuchten sind, ohne unereichbar und zu Allgemein zu sein. Zum Beispiel wäre es ein riesiger und in keinster Weise verhältnissmässiger Aufwand für einen Händler von gebrauchten BMWs und Mercedes in München auf das Keyword "Auto" zu optimieren. Um beim Keyword "Auto" in die Top 10, also auf die erste Seite zu gelangen müssten Sie riesige Verzeichnisse und Online Portale (mobile.de, autoscout24.de) an On-Page und Off-Page Relevanz überbieten. Sollten Sie dennoch so allgmeine Keywords nutzen wollen, empfiehlt sich die Verwendung von bezahlter Suchmaschinen Werbung (Google Adwords, Yahoo Overture etc.). Beim Keyword "Auto" müssten Sie aber auch pro Klick mindestens 8 € bezahlen, ob sich dies für einen Gebrauchtwagenhändler aus München, auch nur annähernd rentiert sei dahingestellt. Für diesen empfiehlt es sich viel mehr auf seinen Kundenkreis zu optimieren. Zum Beispiel auf das Keyword "bmw gebrauchtwagen münchen", mit einem durchschnittlichen Suchvolumen von immerhin noch 2400 Anfragen im Monat. Um mit diesem Keyword auf die ersten Positionen zu gelangen benötigen Sie nicht alzu viel Arbeit. Der erste Platz ist zur Zeit an den regionalen Bereich von mobile.de vergeben, danach fangen aber die normalen Autohändler an. Platz 2 zum Beispiel ist ein regionaler Autohändler zwar mit suchmaschinenoptimierter Webseite, die aber mit PageRank 3, 300 Unterseiten und nur ~ 1500 Links zu sich, sehr schnell mit einer guten SEO Kampagne zu überholen ist.
Die verwendeten Begriffe wie PageRank etc. werden im Artikel "Suchmaschinenoptimierung - Häufig verwendete Begriffe" erklärt. Vergewissern Sie sich das Ihre Keywords zu denen von Ihnen angebotenen Inhalten, als auch für Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt, das Sie verkaufen, passe. Besser passende Keywords sorgen für die richtigen Besucher, also größere Erfolgraten und ein höherer Nutzen Ihrer Arbeit.
1.1 Nischen- und semantisch verwandte Keywords
Eine gute Strategie ist eine Kombination von umkämpften, beliebteren Keywords und eine Auswahl von wenig umkämpften Keywords. Für unseren Autohändler würden dies zum Beispiel die beliebten, aber auch umkämpften Keywords "bmw gebrauchtwagen münchen" und "mercedes gebrauchtwagen münchen" seien, daneben würde sich für Ihn auch empfehlen, auf weniger beliebte dafür auch deutlich weniger umkämpfte Nischenkeywords, wie zum Beispiel "bmw z5 gebraucht München" zu optimieren. Die Nischenkeywords garantieren Ihm, grade am Anfang schnelle und passende Besucher mit hohen Conversion Rates (Besucher, die etwas bestellen, kaufen, sich mit Ihnen persönlich in Kontakt setzen). Mit der Zeit sollten Sie dann in der Lage sein sich immer herausfordernden Keywords zu stellen und in diesen auch Top Platzierungen zu erreichen. Bauen Sie auch semantisch ähnliche oder von Thema verwandte Keywords in Ihre Liste ein. Suchmaschinen bewerten Webseiten höher, die neben den primären auch die verwandten Suchwörter benutzen.
2. Erreichbarkeit und Barrierefreiheit (Standards)
Erreichbarkeit der Webseite ist ein sehr wichtiges Thema. Die Wahl des Provider spielt dabei auch eine wichtige Rolle. Der Server auf dem die Webseite gehostet ist, sollte möglichst in Deutschland stehen und eine Erreichbarkeit von fast 100 % haben. Bei der Entwicklung Ihrer Webseite sollten Sie sich an die gängigen Standards (xhtml, html) halten und diese auch weitgehend fehlerfrei umsetzen. Dies ist aber grade bei optisch ansprechenden Seiten, die mit Flash und JavaScript arbeiten nicht immer hunterprozentig möglich. Die Fehlerfreiheit Ihrer Seite können Sie hier überprüfen. Leider ist das bestehen dieses Tests keine Garantie dafür, dass die Webseite in allen Browsern gleich gut aussieht, da diese die Standards nicht immer genau umsetzen. Grade der Internet Explorer von Microsoft neigt gelegentlich dazu, trotz der richtigen Implementierung der Standards, Webseiten falsch anzuzeigen.
3. Navigation und interne Verlinkung
Ihr Navigationsmenü und Ihre internen Links sollten gut platziert, einfach zu sehen und einfach von Suchmaschinenspidern zu verfolgen sein. Bedenken Sie aber das Sie die Webseite für Ihre Besucher erstellen. Viele Webseiten sind so stark auf Suchmaschinenoptimierung (riesige Tagclouds [aneinander gereite verlinkte Keywords], wenig Inhalt) ausgelegt, dass Besucher sich überhaupt nicht zurecht finden und die Webseite optisch auch nicht ansprechend wirkt. In der Praxis ist es vorteilhaft einen internen Link auf einer vollständigen sogenannten Sitemap einzutragen. In einer Sitemap sind alle Seiten einer Webseite zusammengefasst.
4. Titel und Meta Tags
Während die meisten Suchmaschinen heutzutage nicht mehr den "Wert", also die Relevanz einer Webseite, so stark durch Meta Tags bestimmen wie früher sind sie immer noch sehr wichtig für ein gutes Ergebniss bei der Suchmaschinenoptimierung. Grade der Titel der Webseite und die Meta Description (Beschreibung der einzelnen Seite), die Sie im <head> Bereich einfügen, werden in verschiedenster Art und Weise für die Berechnung und Anzeige Ihrer Webseite in den Suchmaschinen verwendet. Diese Beschreibung bei den Suchergebnissen ist das erste was ein Besucher von Ihrer Webseite erfährt. Deshalb muss die Meta Description umbedingt sehr effektiv und prägnant seien. Sie muss bildlich gesprochen "klick mich, ich bin interessant und das was du suchst" in herausschreien. Mit schlecht geschrieben Titeln und Beschreibungen können Sie sehr viele Leser, noch vor dem betretten Ihrer Webseite abschrecken. Mit wenig Zeit können Sie hier einen sehr positiven Effekt erreichen.
Die Verwendung Ihrer Keywords im Titel und der Beschreibung ist hierbei sehr wichtig, weil diese in den Suchergebnissen hervorgehoben sind, wenn Sie als Sucheingabe benutzt werden. Dies macht das Ergebniss Ihrer Seite beliebter und Sie geben dem Sucher sofort zu verstehen, das Sie relevant sind. Benutzen Keywords aber nicht ohne Grund und nicht auf Kosten, einer gutgeschriebenen kurzen Werbung.
5. Für den Leser
Der Inhalt Ihrer Webseite sollte immer mit dem Gedanken an den Besucher geschrieben werden, auch wenn dabei natürlich immer SEO relevante Techniken einfliessen sollen. Eine gute und einheitlichen Seiten- und Navigationsstruktur ist dabei für Ihre Besucher genauso wichtig, wie für Suchmaschinen. h1 und h2 Formatierungen (Überschriften) sind dabei ein effektiver Weg, den Inhalt einer Webseite aufzuteilen und Ihren Lesern eine einfache Möglichkeit zu geben, den von Ihnen gesuchten Inhalt schnell zu finden.
Eine Webseite sollte nur eine einzige h1 Formattierung besitzen, aber es können mehrere h2 oder h3 tags verwendet werden. Hier in diesem Artikel ist zum Beispiel, der Artikel Name "Einfache und erfolgreiche SEO-Strategien Teil 1 - On Page Optimierung" ein h1 Tag, alle weiteren Überschriften sind h2, bzw. h3 Formattierungen. Jedes Bild sollte zum Beispiel auch mit Alt Tags (Beschreibung des Bildes in einem kurzen Text, bzw. was damit ausgedrückt werden soll) versehen sein, dies ist nicht nur wichtig für Suchmaschinen, es ermöglicht auch zum Beispiel Blinden Menschen die Benutzung Ihrer Webseite.
6. Inhalts Optimierung
Zum Schluss kommen wir zum wichtigsten Teil Ihrer Webseite - dem Inhalt selbst. Verwenden Sie die Keywords, die Sie gesucht haben so häufig und prägnant wie möglich. Schreiben Sie dabei aber so natürlich und ansprechend und lassen Sie sich nicht dazu hinreissen, diese einfach ohne Sinn und Verstand in den Text zu schreiben. Dies ist nicht nur schrecklich für die Leser, sondern wird auch von Suchmaschinen abgestraft. Der wichtigste Aspekt des Inhalts muss immer der Leser bleiben!
Page Content Optimization
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